Aetna Group, è leader mondiale nel settore del packaging, specializzato in soluzioni di fine linea.
Il Gruppo conta circa 1500 dipendenti, 15 filiali e 9 impianti produttivi.
La produzione del Gruppo è realizzata dai marchi Robopac e Ocme
Il mandato che ci ha affidato AetnaGroup riguarda un vero e proprio progetto di digital innovation per concorrere in modo significativo alla trasformazione aziendale.
Il piano era molto articolato e per questo suddiviso in diverse macro fasi:
Implementare il nuovo network digitale per renderlo coerente e allineato al nuovo assetto del Gruppo
Ottimizzare la gestione dell’attività di back end dei siti
Migliorare l’esperienza utente, lavorando su UX e UI per ottenere navigazione più profonde e maggiori tassi di conversione delle CTA
Centralizzare la gestione dei contenuti per migliorare l’efficienza delle divisioni marketing, comunicazione e prodotto
La proposta di collaborazione tra Aetnagroup e Extera ha previsto:
1. l’implementazione dei nuovi siti Aetnagroup, Robopac e Ocme;
2. l’introduzione di una nuova piattaforma CMS che avesse le caratteristiche di uno strumento enterprise e fosse, comunque, open source: Pimcore;
3. migliorare le prestazioni della visibilità organica, SEO (in precedenza i siti erano posizionati solamente con parole chiave a brand);
4. rendere autonome tutte le filiali relativamente alla gestione dei contenuti che le riguardano (prodotti, news, eventi, ecc.);
5. l’aggiornamento delle aree riservate dei siti;
6. la costruzione di un sistema PIM e DAM per la gestione dei contenuti e degli asset digitali.
Un inciso va fatto sull’utilizzo del framework di ecommerce di Pimcore. L’introduzione di questo modulo ci ha permesso di introdurre un sistema di filtri molto articolato, così da permettere un’esperienza di navigazione molto soddisfacente per gli utenti.
La nuova configurazione degli Analytics, ha permesso di evidenziare un problema di traffico “sporco” che andava a falsare le statistiche dei tracciamenti. Problema risolto attraverso la gestione dei cookie.
Tutti i siti del Gruppo, mostrano un netto miglioramento dei dati di comportamento degli utenti:
Diminuzione della frequenza di rimbalzo
Incremento significativo della durata media delle sessioni (più del 70%)
Aumento delle pagine viste per sessione
Incremento significativo della durata media delle sessioni (più del 70%)
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