Belen for Diego dalla Palma Milano

Belén Capsule Collection 2021 per Diego dalla Palma Milano è un evento che segna per il brand un grande awareness boost, oltre che la gioia di tutte le fan.

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Extera e Diego dalla Palma

La nostra collaborazione con il team Diego dalla Palma Milano ci porta spesso ad uscire dalla comfort zone, a sperimentare e creare nuovi processi di digital marketing e ideare campagne creative che hanno come obiettivo principale non solo la vendita ma la notorietà del brand. Per il secondo anno consecutivo il brand di cosmetica decide di affidarsi ad Extera per il concept creativo dietro il lancio della capsule collection in edizione limitata firmata dalla modella e showgirl Belén Rodriguez.

E quando Diego chiama, come sempre, Extera risponde.

Il processo creativo

Come sempre il brief del cliente è molto semplice e conciso:

• Belen x Diego dalla Palma Milano limited edition capsule collection
• 7 giorni di teasing
• hype fino al giorno del lancio
• lancio ufficiale

Il lavoro inizia con un brainstorming che ci aiuta a definire con chiarezza i passaggi, definire i touch point e abbozzare qualche idea creativa da poter sviluppare e proporre al cliente. Dopo poche settimane la via era chiara. Il volto della modella andava mostrato quel poco che bastava per sapere di chi stavamo parlando, ma non tanto da esserne totalmente sicuri.
Dovevamo dare risalto ai colori della collezione: pochi ed essenziali, come la scelta dei font e delle parole. E in ultimo, raccontare i prodotti attraverso le shade, gli swatches, le descrizioni, senza mai mostrare il packaging finale. La scelta del payoff è semplice quanto efficace: “ Ella està regresando” / Lei sta tornando. Un claim che gioca con la nazionalità della testimonial scelta che lascia poco spazio ad equivoci, invitando a non lasciarsi scappare questa seconda chance.

La prova finale è la presentazione del progetto al cliente, che ne rimane entusiasta.

Il processo creativo

Come sempre il brief del cliente è molto semplice e conciso:
– Belen x Diego dalla Palma Milano limited edition capsule collection
– 7 giorni di teasing
– hype fino al giorno del lancio
– lancio ufficiale

Il lavoro inizia con un brainstorming che ci aiuta a definire con chiarezza i passaggi, definire i touch point e abbozzare qualche idea creativa da poter sviluppare e proporre al cliente. Dopo poche settimane la via era chiara. Il volto della modella andava mostrato quel poco che bastava per sapere di chi stavamo parlando, ma non tanto da esserne totalmente sicuri.
Dovevamo dare risalto ai colori della collezione: pochi ed essenziali, come la scelta dei font e delle parole. E in ultimo, raccontare i prodotti attraverso le shade, gli swatches, le descrizioni, senza mai mostrare il packaging finale. La scelta del payoff è semplice quanto efficace: “ Ella està regresando” / Lei sta tornando. Un claim che gioca con la nazionalità della testimonial scelta che lascia poco spazio ad equivoci, invitando a non lasciarsi scappare questa seconda chance.

La prova finale è la presentazione del progetto al cliente, che ne rimane entusiasta.

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Proposta e organizzazione delle attività

La proposta creativa viene quindi sviluppata in contenuti video e statici che verranno utilizzati non solo per le Social e Google ADS ma per le storie in organico in riferimento al lancio Instagram.
Il nostro obiettivo è stato quello di utilizzare i contenuti come mezzo per l’iscrizione al pre-lancio, occasione imperdibile per assicurarsi in anteprima la nuova collezione.
L’utente viene quindi indirizzato ad una landing page sul sito ufficiale, dove potrà iscriversi per ricevere il link alla collezione il giorno prima del lancio. Sulla home page del sito infine, compare un countdown dinamico totalmente customizzato, linkato alla landing di atterraggio delle ADS, dove l’utente può iscriversi alla release in anteprima.
Nei contenuti in organico vedremo giorno per giorno presentati i nuovi prodotti e il volto di Belén scomparire tassello per tassello fino a mostrarci l’immagine di sfondo.

Il giorno del lancio

Il giorno del lancio finalmente diamo nitidezza all’immagine che avevamo visto solo coperta dai tasselli del volto e scopriamo lo scatto finale.
La home page del sito ufficiale www.diegodallapalma.com si trasforma e diventa la vetrina perfetta per la presentazione della nuova collezione.
Ogni contenuto è mirato a raccontare la capsule firmata Belén Rodriguez, regalando all’utente una full experience all’atterraggio sul sito.
In concomitanza ai contenuti pubblicati sui social, viene inviata anche una Newsletter al database di iscritti. I prodotti terminano in poche ore.

Il nostro punto di vista

Una collaborazione entusiasmante e frenetica, che ci porta a stretto contatto con il cliente per vivere insieme l’attesa e l’emozione di questi grandi lanci che vengono sempre di più vissuti come veri e propri eventi digitali, ma non solo. In questi giorni il grande rumore creato intorno alla nuova collezione e il SOLD OUT immediato sul sito ufficiale, ha portato tantissimi clienti anche instore, dove la collezione è ancora disponibile.

Questo a ricordarci sempre che l’amore per il brand si può coltivare sia dentro che fuori dall’e-commerce e che spesso non è veicolato solo da promozioni e sconti ma da una condivisione di interessi e valori.

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Proposta e organizzazione delle attività

La proposta creativa viene quindi sviluppata in contenuti video e statici che verranno utilizzati non solo per le Social e Google ADS ma per le storie in organico in riferimento al lancio Instagram.
Il nostro obiettivo è stato quello di utilizzare i contenuti come mezzo per l’iscrizione al pre-lancio, occasione imperdibile per assicurarsi in anteprima la nuova collezione.
L’utente viene quindi indirizzato ad una landing page sul sito ufficiale, dove potrà iscriversi per ricevere il link alla collezione il giorno prima del lancio. Sulla home page del sito infine, compare un countdown dinamico totalmente customizzato, linkato alla landing di atterraggio delle ADS, dove l’utente può iscriversi alla release in anteprima.
Nei contenuti in organico vedremo giorno per giorno presentati i nuovi prodotti e il volto di Belén scomparire tassello per tassello fino a mostrarci l’immagine di sfondo.

Il giorno del lancio

Il giorno del lancio finalmente diamo nitidezza all’immagine che avevamo visto solo coperta dai tasselli del volto e scopriamo lo scatto finale.
La home page del sito ufficiale www.diegodallapalma.com si trasforma e diventa la vetrina perfetta per la presentazione della nuova collezione.
Ogni contenuto è mirato a raccontare la capsule firmata Belén Rodriguez, regalando all’utente una full experience all’atterraggio sul sito.
In concomitanza ai contenuti pubblicati sui social, viene inviata anche una Newsletter al database di iscritti. I prodotti terminano in poche ore.

Il nostro punto di vista

Una collaborazione entusiasmante e frenetica, che ci porta a stretto contatto con il cliente per vivere insieme l’attesa e l’emozione di questi grandi lanci che vengono sempre di più vissuti come veri e propri eventi digitali, ma non solo. In questi giorni il grande rumore creato intorno alla nuova collezione e il SOLD OUT immediato sul sito ufficiale, ha portato tantissimi clienti anche instore, dove la collezione è ancora disponibile.

Questo a ricordarci sempre che l’amore per il brand si può coltivare sia dentro che fuori dall’e-commerce e che spesso non è veicolato solo da promozioni e sconti ma da una condivisione di interessi e valori.

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