Teasing
Attirare l'attenzione sul lancio imminente e creare attesa
CLIENTE
Un nuovo mascara toy firmato Diego dalla Palma
Dopo il grande successo di MyToyBoy, Diego dalla Palma Milano presenta per il 2022 un nuovo mascara tutto da collezionare: MyHappyToy. Il nuovo mascara toy è il protagonista di un mondo fantastico, dove divertimento e dimensioni continuano a contare. Un viaggio infinito in un mondo fatto di sogni, un concept onirico dove inizia la ricerca del gioco della propria felicità.
La necessità
Prosegue con successo e progetti sempre più accattivanti la collaborazione tra Diego dalla Palma Milano e il team di Digital Marketing di Extera. Anche questa volta, per il lancio più importante dell’anno, siamo partiti dalle proposte creative, per strutturare una strategia di promozione online impossibile da dimenticare!
OBIETTIVI
Lancio
Il momento in cui il prodotto viene svelato e tutto deve essere perfetto
Engagement
Coinvolgere la community e rendere unica l’esperienza utente
Sales
Obiettivo sold out nei primi giorni e incremento costante delle vendite
I NOSTRI SERVIZI
Ecco tutte le azioni di social media e digital marketing che abbiamo messo in campo: welcome to our happy world!
Progettazione
Dopo il brief iniziale del cliente, in cui ci sono stati presentati il mood comunicativo del nuovo MyHappyToy e le peculiarità che lo differenziano dal “fratello maggiore” MyToyBoy, ci siamo addentrati nel mondo fantastico del nuovo mascara. Da quel momento è iniziata la nostra corsa contro il tempo: mancavano una manciata di settimane al lancio.
Come sempre accade, quando si tratta di mettere in piedi una strategia di lancio, la nostra divisione marketing è partita da un brainstorming creativo. In un mondo tutto rosa, fatto di giochi e dolcezza, abbiamo cercato la parola chiave per definire concept creativo e strategia di lancio: non poteva che essere felicità.
Da qui abbiamo declinato tutte le varie attività, partendo dal teasing per arrivare al post lancio. Prosegue il nostro viaggio.
Teasing
Le attività di teasing per il lancio di MyHappyToy sono iniziate online il 7 Febbraio 2022. In questa primissima fase, tutte le attività avevano come obiettivo quello di attirare l’attenzione sul nuovo lancio: qualcosa di grande stava per succedere.
Nessun riferimento al prodotto, ma continui rimandi al mood comunicativo scelto e al mondo fantastico di MyHappyToy. In concomitanza con l’inizio della fase di teasing, sul sito ufficiale del brand è stata attivata una landing page, a cui rimandavano tutte le attività: social organico, social ads e newsletter. All’interno della landing è stato inserito un form di iscrizione per ricevere in anteprima le novità sul nuovo lancio firmato Diego dalla Palma Milano, con l’incentivo di un omaggio.
Lancio
Il 10 Febbraio 2022 sono partite ufficialmente le attività di lancio, coordinate su tutti i canali del brand: un’azione congiunta di newsletter, social ads, e pubblicazioni organiche sui profili social ufficiali Diego dalla Palma. MyHappyToy viene finalmente svelato: la home page del sito diventa una vetrina perfetta per il suo mondo tutto rosa, fatto di giochi. Ogni contenuto è mirato a raccontare il nuovo mascara, regalando all’utente una full experience fatta di sogni all’atterraggio sul sito.
Coinvolgimento community
Per far interagire la community già molto attiva del brand e rendere ancora più coinvolgente l’esperienza utente, abbiamo implementato sullo store online anche attività di gaming, quiz e galleria di foto da Instagram.
Dato il mood divertente e giocoso della comunicazione del prodotto, un’attività di gaming non poteva mancare. Ci siamo immaginati la home page come una sala giochi in cui poter pescare un omaggio. Il quiz invece interroga, in maniera sempre leggera e scherzosa, l’utente sul tema della felicità. Il risultato, per ogni profilo, è un look makeup perfetto di cui MyHappyToy è l’assoluto protagonista.
Per Diego dalla Palma valorizzare la propria community è importantissimo: per questo, sulla landing page dedicata a MyHappyToy, viene dato spazio anche alle foto degli utenti, con hashtag dedicato.
Risultati ottenuti
Anche questa volta, il lancio del mascara toy è stato un grande successo. Le box speciali in limited edition per l’ecommerce sono andate sold out in meno di qualche giorno e il trend di vendite di MyHappyToy è in continua crescita, quasi a voler superare anche i risultati straordinari di MyToyBoy. Continua anche la diffusione virale del prodotto sui social, grazie a un progetto di influencer marketing curato dal nostro partner Digital Dust, composto da big talent e micro influencer.
team operativo
Scopri il team che ha lavorato al progetto.
Marco Conti
Sales Manager
Ludovica Mattioli
Account Project Manager
Elsa Santamato
Creative Team Leader
Nicola Guerra
Digital Designer & Shopify Expert
Fabian Chica
Digital Designer & Shopify Expert
Sara Ferrarini
SEO Specialist
Davide Vergnani
Digital Marketing Manager
Enea Ciavatta
Frontend Developer
CASE HISTORY
Altri casi di successo
Le storie belle meritano di essere raccontate. Ecco alcuni casi studio che mostrano per chi ci siamo messi in gioco, quali necessità ci hanno espresso, come abbiamo portato una soluzione.
