La nostra collaborazione con il team Diego dalla Palma Milano ci porta spesso ad uscire dalla comfort zone, a sperimentare e creare nuovi processi di digital marketing e ideare campagne creative che hanno come obiettivo principale non solo la vendita ma la notorietà del brand.
Per il secondo anno consecutivo il brand di cosmetica decide di affidarsi ad Extera per il concept creativo dietro il lancio della capsule collection in edizione limitata firmata dalla modella e showgirl Belén Rodriguez.
Il brief del cliente è stato molto semplice e conciso:
• Belen x Diego dalla Palma Milano limited edition capsule collection
• 7 giorni di teasing
• hype fino al giorno del lancio
• lancio ufficiale
Il lavoro inizia con un brainstorming che ci aiuta a definire con chiarezza i passaggi, i touch point e abbozzare qualche idea creativa da poter sviluppare e proporre al cliente.
Dopo poche settimane la via era chiara. Il volto della modella andava mostrato quel poco che bastava per sapere di chi stavamo parlando, ma non tanto da esserne totalmente sicuri.
Dovevamo dare risalto ai colori della collezione: pochi ed essenziali, come la scelta dei font e delle parole. E in ultimo, raccontare i prodotti attraverso le shade, gli swatches, le descrizioni, senza mai mostrare il packaging finale.
La scelta dell'headline è semplice quanto efficace: “ Ella està regresando” / Lei sta tornando. Un claim che gioca con la nazionalità della testimonial scelta che lascia poco spazio ad equivoci, invitando a non lasciarsi scappare questa seconda chance.
La prova finale è la presentazione del progetto al cliente, che ne rimane entusiasta.
Una collaborazione entusiasmante e frenetica, che ci porta a stretto contatto con il cliente per vivere insieme l’attesa e l’emozione di questi grandi lanci che vengono sempre di più vissuti come veri e propri eventi digitali, ma non solo.
Il grande rumore creato intorno alla nuova collezione e il SOLD OUT immediato sul sito ufficiale, ha portato tantissimi clienti anche instore, dove la collezione è ancora disponibile. Questo a ricordarci sempre che l’amore per il brand si può coltivare sia dentro che fuori dall’e-commerce e che spesso non è veicolato solo da promozioni e sconti ma da una condivisione di interessi e valori.
Marco Conti
Head of Sales
Ludovica Mattioli
Account Project Manager
Elsa Santamato
Creative Team Leader
Enea Ciavatta
Frontend Developer
Fabian Chica
Digital Designer & Shopify Expert
Sara Ferrarini
SEO Specialist
Davide Vergnani
Digital Marketing Manager
