CLIENTE
MyPushUpToy, more than a primer
Sono passati ormai cinque anni dal lancio dell’inimitabile Mytoyboy di Diego dalla Palma Milano, ma la famiglia dei mascara toy non smette di allargarsi! Dopo il lancio di Myhappytoy nel 2021 e quello degli eyeliner lo scorso anno, a Febbraio 2024 è arrivato il rivoluzionario MyPushUpToy!
Un prodotto 3 in 1 unico nel suo genere: MyPushUpToy è un siero ciglia, un primer, ma può essere usato anche come mascara blu!
Perché si è rivolto a Extera
Continua la proficua collaborazione, che ci vede lavorare fianco a fianco con il team marketing e e-commerce di Diego dalla Palma Milano ormai dal 2015. Anche per questo lancio quindi siamo stati coinvolti in tutti gli aspetti legati alla promozione del nuovo prodotto sullo store ufficiale del brand. Che cosa abbiamo messo in campo per massimizzare il successo del lancio del nuovissimo MyPushUpToy?
OBIETTIVI DEL PROGETTO
Attività dedicate alla community di iscritti al loyalty program
Conversioni sullo shop online
Lead generation
I NOSTRI SERVIZI
Che cosa abbiamo fatto per il cliente
Landing page di prodotto
Per spiegare un prodotto davvero unico nel suo genere, una normale scheda prodotto non era sufficiente. Per questo, abbiamo realizzato una landing page dedicata, in cui abbiamo dato ampio spazio a perfomance, attivi e risultati di MyPushUpToy. Lo stile di comunicazione ricalca quello dei due precedenti mascara toy: l’utente entra in un mondo di giochi, trasportato dagli elementi gonfiabili blu caratteristici del lancio.
Prevendita per gli iscritti al DDP Beauty Club
Il brand Diego dalla Palma Milano ha una fortissima Community di appassionate. Per questo, sono state pensate delle attività dedicate esclusivamente a tutte le iscritte al loyalty program del sito ufficiale. Solo a loro infatti è stata data la possibilità di accedere in anteprima all’acquisto di Mypushuptoy, attraverso un settaggio sincronizzato tra l’app che gestisce il programma fedeltà e Klaviyo, il CRM di Marketing Automation che utilizziamo per dare un ulteriore boost alle vendite dello store online.
Digital advertising
A supporto del lancio, non poteva mancare una strategia di advertising, basata su due macro obiettivi:
- awareness: per generare hype sul lancio e raggiungere un pubblico di interessate più ampio possibile, sfruttando anche le pubblicazioni di creator e talent, la cui influencer strategy è stata realizzata dal nostro partner Digital Dust Agency, in collaborazione con il team interno di Diego dalla Palma;
- conversion: per comunicare la dinamica promozionale a supporto del lancio e massimizzare le perfomance dell’e-commerce.
Per farlo, ci siamo affidati a diverse tipologie di campagne, sfruttando differenti canali come Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads. MyPushUpToy ha ottenuto un successo pazzesco, sia in termini di visibilità che di vendite online e nel punto vendita, tanto che il prodotto è andato sold out a circa due settimane dal lancio. Per questo, a seguire, sono state implementate attività di lead generation, per non perdere l’occasione di sfruttare al massimo anche il restock del prodotto.
team operativo
Scopri il team che ha lavorato al progetto.
Marco Conti
Sales Manager
Ludovica Mattioli
Account Project Manager
Erika Taraborelli
Digital Designer
Carla Sebastianutti
Digital Copywriter
Gianmarco Tonini
Digital Advertising Specialist
Davide Vergnani
Digital Marketing Manager
Luca Bartolucci
Digital Advertising Specialist
Enea Ciavatta
Frontend Developer
CASE HISTORY
Altri casi di successo
Le storie belle meritano di essere raccontate. Ecco alcuni casi studio che mostrano per chi ci siamo messi in gioco, quali necessità ci hanno espresso, come abbiamo portato una soluzione.
