Scegliere un testimonial non è mai stato così semplice. Nessuno meglio dello Chef stellato di fama internazionale Bruno Barbieri poteva rappresentare e condividere in modo più calzante la grande ricetta di Dreamin*101, data la sua expertise anche nel campo dell’hotellerie e del dormire bene, di cui ne è prova il successo del programma tv “Quattro Hotel”. Il lavoro per il lancio del nuovo Topper Dreamin*101 firmato Bruno Barbieri si svolge in un triangolo di attività tra il team marketing del cliente, l’agenzia talent Realize e il team digital di Extera.
Il progetto inizia con il consueto brainstorming, in cui tutte le migliori (ma anche le peggiori) idee trovano spazio. In questa prima fase abbiamo delineato i temi principali, il tone of voice e l’idea di base da cui poi sarebbe nato l’intero concept della campagna, dagli script per i video di lancio agli scatti per il piano editoriale social.
Dal brainstorming nasce poi la presentazione, che ci farà da guida per dare forma alle idee: insieme al team di Dreamin*101, abbiamo ragionato sulle vie percorribili, sui costi della realizzazione dei materiali e sulle possibili problematiche. Siamo poi arrivati alla definizione di tutti i contenuti necessari per la copertura cross-media dell’operazione, dai vari formati video allo script, passando per gli scatti prodotto e la definizione di claim e copy.
Definire la timeline delle attività aiuta a dare una proiezione chiara degli step da seguire, ma è sempre bene restare aperti ai cambiamenti e prendere in considerazione la possibilità di cambi di rotta dell’ultimo minuto a cui adattarsi. Dal prelancio lampo per ingolosire gli utenti, fino al lancio ufficiale, il tutto seguito da un costante monitoraggio delle vendite e delle attività di marketing digitale per presentare il nuovo Topper firmato dallo Chef Bruno Barbieri.
Grazie alla professionalità e alla cura del dettaglio del team Dreamin*101 abbiamo seguito una style guide che ci ha permesso di creare ogni supporto visual con le giuste indicazioni, dando coerenza e riconoscibilità al materiale di lancio. Punto non da sottovalutare in quanto molto del lavoro svolto su una campagna di questo tipo viene determinato dalla bontà del materiale fornito dal cliente e dalla sua riconducibilità al brand.
Per sfruttare al massimo tutte le potenzialità dell’operazione, insieme al team di Dreamin*101 abbiamo studiato delle pubblicazioni ad hoc da integrare nel piano editoriale social del brand. Post organici, stories, video: il lancio del nuovo Topper Dreamin*101 firmato Bruno Barbieri non è passato inosservato.
A supporto del lancio e delle vendite online, sono state implementate anche campagne sui social e su Google.
Lato Facebook Ads, sono state messe in campo campagne con varie creatività, immagini statiche e video, declinate nei vari formati nativi per feed e storie. Sono stati impiegati un ampio ventaglio di target, sfruttando sia pubblici freddi come gli interessi presenti su Facebook, sia pubblici caldi come i fan dello Chef. Su tutti i pubblici sono stati creati anche dei lookalike per ampliare maggiormente la reach.
Per quanto riguarda Google Ads, il Topper Dreamin*101 firmato Bruno Barbieri è stato supportato con campagne volte al raggiungimento di un ampio pubblico interessato al mondo dello chef o in procinto di acquisto di prodotti per il letto. Abbiamo sfruttato campagne display, Youtube e remarketing, sia per la parte iniziale di teasing, con obiettivo iscrizione alla Newsletter, sia nella successiva fase di lancio del prodotto, questa volta dedicate alle conversioni.
Il tocco finale, ma non ultimo per importanza, a supporto di questo grande lancio è stato dato dalla collaborazione con l’agenzia Realize, che ha dato voce allo Chef Bruno Barbieri, grazie a contenuti pubblicati direttamente sul profilo ufficiale dello Chef. Lo scambio di materiale e informazioni ci ha permesso di trovare insieme soluzioni a problematiche non previste (ad esempio la disattivazione da parte di Instagram dello Swipe up in favore dello Sticker link) e riuscire a raggiungere un ottimo risultato.
