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Meridiani

CLIENTE

Il modo sofisticato di abitare la quotidianità

Meridiani è un brand di arredamento che si distingue per la capacità di creare collezioni contemporanee e versatili, pensate per vestire la casa con un’eleganza atemporale, lontana da mode e stili passeggeri.

L’azienda, con produzione interamente Made in Italy, è parte del Gruppo Dexelance, la holding che ha l’obiettivo di aiutare eccellenze italiane nel campo dell’interior design ad esprimersi e farsi conoscere meglio nel mercato internazionale, valorizzando l’artigianalità e lo stile italiano nel mondo.

Perché si è rivolta a Extera

La collaborazione tra Meridiani ed Extera è iniziata nel 2020 quando l’azienda ha deciso di rifare il sito web per renderlo più performante, user friendly e facile da consultare per architetti e consumatori.

Contemporaneamente era evidente la necessità di raccogliere i dati e il materiale in un unico ambiente, per essere poi in grado di offrirli al pubblico attraverso diversi canali e modalità. Insieme al website, quindi, l’azienda ha manifestato il bisogno di un PIM, un sistema di Product Information Management per gestire al meglio informazioni e immagini del catalogo prodotti.

obiettivi

Ottimizzazione website e miglioramento UX

Centralizzazione informazioni di prodotto

Area riservata per professionisti

Adattamento del website in lingua cinese

I NOSTRI SERVIZI

Cosa abbiamo fatto per il cliente.

New website su Pimcore

Abbiamo aperto i lavori con una lista desideri, ovvero un documento in cui il cliente ha raccolto tutti gli spunti e i bisogni, che una volta analizzati ci hanno permesso di dare forma al progetto. Essenzialità è emersa subito come parola chiave dell’intero processo di sviluppo. Essenziali sono diventate la grafica, nelle linee e nei colori, e l’interfaccia frontend, che oggi in pochi clic aiuta l’utente a raggiungere i contenuti di suo interesse. Con la stessa visione è stato costruito anche il backend, lo strumento per gestire tutta l’interfaccia in modo semplice e intuitivo.

Per la realizzazione del sito abbiamo scelto Pimcore, una soluzione enterprise che ci ha permesso di sfruttare un CMS con funzionalità e performance avanzate per lo sviluppo del website e la gestione contenuti e al contempo di avere a disposizione una piattaforma all-in-one su cui basare la costruzione del PIM.
Dopo gli spunti iniziali del cliente abbiamo realizzato i wireframe, i primi elaborati che fanno da guida alla progettazione, aiutando ad avere una visione completa di quello che sarà il sito web, con i suoi flussi, le funzionalità e la struttura generale.

UX e Digital Style Guide

Dai wireframe sono iniziate le prime riflessioni sulla grafica, che ha visto la collaborazione con l’agenzia curatrice dell’immagine del brand Meridiani, ed un lavoro puntuale del nostro team su tutto il tema della user experience.

Dal lavoro fatto a quattro mani sulla grafica, è emersa la necessità di elaborare il materiale comunicativo in chiave digitale.

È iniziato dunque il lavoro per adattare il visual al mondo del web. In particolare, è stata definita la style guide e sono stati standardizzati gli elementi grafici ricorrenti, nell’obiettivo di aiutare l’utente che naviga a familiarizzare con il sito e a muoversi con facilità all’interno di esso.

Navigazione essenziale e circolare

Al momento di organizzare il menù e costruire i percorsi di navigazione, abbiamo pensato a sezioni che riflettessero il bisogno di immaginare gli spazi e percepire l’atmosfera creata da un elemento di arredo. Ecco che le voci Ambienti e Progetti hanno conquistato il loro posto accanto al catalogo Prodotti.

Tantissime le idee per i progettisti e i clienti finali nelle diverse aree del sito, tutte connesse tra loro in un circuito dove ogni sezione rimanda in maniera coerente all’altra, permettendo di esplorare singoli articoli, tessuti, finiture e ambientazioni delle diverse collezioni del brand.

Per favorire la navigazione in pochi clic e soprattutto l’approfondimento di prodotti di interesse, all’interno delle immagini raffiguranti progetti realizzati e spazi della casa abbiamo attivato specifici tag immagini che riconoscono gli elementi presenti e trasportano l’utente nella scheda tecnica dedicata.

PIM - Product Information Management

Al fine di rispondere all’obiettivo di centralizzare le informazioni di prodotto così da alimentare vari punti di contatto senza duplicazione del dato, abbiamo realizzato per Meridiani un PIM con Pimcore, la piattaforma all-in-one sulla quale abbiamo basato anche lo sviluppo del website.

Per mostrare in modo semplice e essenziale le informazioni di un catalogo ampio e articolato in frontend, è necessario infatti avere una valida struttura informativa in backend. Oltre ad un sito che vede il prodotto e le sue ambientazioni in primo piano, il PIM ci ha consentito di alimentare in maniera rapida cataloghi, listini e anche il configuratore di prodotto, integrato nel website e raggiungibile da ogni scheda tecnica.

Area riservata per professionisti

Architetti e interior designer rappresentano un pubblico molto importante per Meridiani. Per consentire loro di accedere a materiali di supporto all’attività di progettazione, il cliente ci ha chiesto di costruire un’area riservata a loro dedicata.

Previa registrazione e verifica dell’utente, da ogni pagina del sito è possibile accedere ad una sezione contenente materiali non disponibili nel sito pubblico, quali ad esempio cataloghi prodotto e moodboard, visionabili e scaricabili dall’operatore professionale.

Adattamento website per la Cina

Lo stile senza tempo di Meridiani ha conquistato oltre 50 paesi del mondo. L’ingresso in Cina nel 2020, l’anno di avvio della nostra collaborazione con l’azienda, ha portato con sé la necessità di adattare la comunicazione alle specificità di questo mercato. Nel nostro ambito di competenza, abbiamo dunque affiancato il brand in questo percorso, curando la gestione del contenuto del website in lingua cinese.

Per permettere al sito di essere performante nel nuovo mercato, senza però affrontare l’impegno di appoggiarsi ad un server cinese, abbiamo creato una versione ad hoc del sito all’interno del PIM. Questa soluzione ha permesso ai consumatori cinesi di visualizzare i contenuti principali, ovviamente tradotti a livello testuale, e di usufruire di tutte le funzionalità, senza avere alcuna penalizzazione in termini di velocità. Il sistema capisce, infatti quando si trova in un contesto di lingua cinese e disabilita le tecnologie adottate dalle Big Tech statunitensi (parliamo ad esempio di Meta e Google) che rallenterebbero la navigazione del sito, essendo vietate su territorio cinese. Al loro posto Wechat e Xiaohongshu, un social vicino al nostro Instagram.

I risultati raggiunti

Oggi Meridiani è online con un sito web performante e in continuo sviluppo. La nostra collaborazione con il brand è costantemente attiva nell’ottica di ottimizzare il sito e rendere l’esperienza utente sempre più accattivante. Tutto questo è possibile grazie agli strumenti scelti insieme all’azienda e al Gruppo Dexelence. PIM e Pimcore permettono, infatti, di lavorare in modo armonico e scalabile, consentendo di elaborare strategie sempre nuove, collegare nuovi canali e proseguire nel percorso di digital transformation.

Un partner con cui condividiamo visione e valori

È interessante collaborare con partner con cui si condividono le stesse idee di progettualità e di visione, non solo tecnica ma anche di valori. Così è con Extera, che ha saputo in questo progetto cogliere le sfumature del brand Meridiani grazie a un team esperto e capace di approfondire e mettere in pratica quella cura maniacale del dettaglio che ci contraddistingue.

Elisa Santambrogio BRAND MARKETING MANAGER MERIDIANI

team operativo

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