Nuvola Reti e Materassi

Logo, piattaforma e-commerce, digital strategy: ecco le tappe del successo di Nuvola, che abbiamo assistito e accudito fin dalla sua nascita.

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Come nasce un brand

Nuvola è un brand giovanissimo, nato meno di due anni fa dai laboratori di un’azienda tutta italiana, Parma Reti che da oltre 60 anni progetta e produce letti, reti, materassi, guanciali e divani per il B2B. L’azienda crede da sempre nella cultura del dormire bene, Nuvola è la trasposizione di questo sogno per il B2C, un marchio dedicato tutto al privato.

La scelta del nome Nuvola rispecchia al volontà di evocare un’immagine: dormire bene è come galleggiare sulle nuvole, in uno spazio di riposo ideale ed etereo. Il logo che lo accompagna è costituito da tratti essenziali e netti che riproducono l’atto del dormire su un sistema letto stilizzato. Semplice, veloce, chiaro.

Lo shop online

In un settore dalla competizione agguerrita e multicanale che si gioca molto spesso sulla leva del prezzo, per lo shop online di Nuvola l’approccio al marketing che mette il cliente al centro è stato fondamentale: questo è stato il focus a guidare lo sviluppo del sito, studiato per rispondere ai principali search intent del suo target, puntando principalmente a comunicare la qualità e l’affidabilità del prodotto. La struttura informativa e il layout grafico favoriscono un percorso di navigazione fluido e naturale verso l’acquisto finale. I contenuti proposti soddisfano le principali query degli utenti, sono facili da reperire e utili (sia a scopo transazionale che informativo).

Lo shop online

In un settore dalla competizione agguerrita e multicanale che si gioca molto spesso sulla leva del prezzo, per lo shop online di Nuvola l’approccio al marketing che mette il cliente al centro è stato fondamentale: questo è stato il focus a guidare lo sviluppo del sito, studiato per rispondere ai principali search intent del suo target, puntando principalmente a comunicare la qualità e l’affidabilità del prodotto. La struttura informativa e il layout grafico favoriscono un percorso di navigazione fluido e naturale verso l’acquisto finale. I contenuti proposti soddisfano le principali query degli utenti, sono facili da reperire e utili (sia a scopo transazionale che informativo).

Online dalla fine del 2017 il sito è stato visitato da più di 40.000 utenti e nel primo quadrimestre del 2019 il fatturato generato dall’e-commerce ha registrato un +213% rispetto all’anno precedente e un +150% di tasso di conversione.

Online dalla fine del 2017 il sito è stato visitato da più di 40.000 utenti e nel primo quadrimestre del 2019 il fatturato generato dall’e-commerce ha registrato un +213% rispetto all’anno precedente e un +150% di tasso di conversione.

Digital Strategy

Le ragioni di questo successo sono da attribuire ad un percorso di crescita disegnato insieme al cliente. La digital strategy di Nuvola ha previsto:

  • una costante attenzione al sito affiancando l’azienda in tutte le attività di store management e customer care;
  • un continuo fine tuning dei contenuti e delle performance del sito per garantire una buona esperienza di navigazione agli utenti;
  • piani marketing online su base mensile per una comunicazione coerente con obiettivi commerciali e di brand awareness.
sito
ppc

Il potere del pay per clic

Primo step per la nascita e il lancio di un progetto online soprattutto se si tratta di uno shop, anche per Nuvola le campagne pay per clic Google Ads e Facebook Ads sono state fondamentali per garantire visibilità e crescita delle vendite online. Un investimento importante su questi due circuiti ha garantito visibilità immediata diventando in seguito anche un volano per l’incremento delle visite al sito grazie al passaparola e agli utenti di ritorno.

Storia di un brand da 0 a 12.000 fan

La fanbase di Nuvola è esplosa su Facebook: non potevamo fare a meno di sfruttare i social per comunicare il nuovo brand, creare una community, viralizzare i contenuti del sito e sostenere l’area marketing e sales. Tutto ciò è da attribuire ad un piano editoriale coerente con il brand e vicino alle necessità del pubblico di Nuvola: i contenuti sono sempre freschi, aggiornati e garantiscono un alto coinvolgimento della fanbase.

fan
seo

La SEO e la comunicazione del brand online

La SEO ha iniziato a lavorare nel backstage ben prima del lancio del sito con l’analisi dello scenario di mercato in cui Nuvola sarebbe andato ad operare, indicando la strada più credibile e coerente entro cui muoversi per generare traffico organico. Oltre alla classica ottimizzazione onpage, attingere alle tematiche del dormire bene e del benessere hanno aiutato il brand a farsi conoscere ed aumentare la sua expertise. Oggi la SEO è responsabile di continui fine tuning del sito per rispondere alle principali query degli utenti, fornire contenuti davvero interessanti e sostenere la crescita di un brand forte, il più grande asset per la visibilità online.

Digital Strategy

Le ragioni di questo successo sono da attribuire ad un percorso di crescita disegnato insieme al cliente. La digital strategy di Nuvola ha previsto:

  • una costante attenzione al sito affiancando l’azienda in tutte le attività di store management e customer care;
  • un continuo fine tuning dei contenuti e delle performance del sito per garantire una buona esperienza di navigazione agli utenti;
  • piani marketing online su base mensile per una comunicazione coerente con obiettivi commerciali e di brand awareness.
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ppc

Il potere del pay per clic

Primo step per la nascita e il lancio di un progetto online soprattutto se si tratta di uno shop, anche per Nuvola le campagne pay per clic Google Ads e Facebook Ads sono state fondamentali per garantire visibilità e crescita delle vendite online. Un investimento importante su questi due circuiti ha garantito visibilità immediata diventando in seguito anche un volano per l’incremento delle visite al sito grazie al passaparola e agli utenti di ritorno.

Storia di un brand da 0 a 12.000 fan

La fanbase di Nuvola è esplosa su Facebook: non potevamo fare a meno di sfruttare i social per comunicare il nuovo brand, creare una community, viralizzare i contenuti del sito e sostenere l’area marketing e sales. Tutto ciò è da attribuire ad un piano editoriale coerente con il brand e vicino alle necessità del pubblico di Nuvola: i contenuti sono sempre freschi, aggiornati e garantiscono un alto coinvolgimento della fanbase.

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La SEO e la comunicazione del brand online

La SEO ha iniziato a lavorare nel backstage ben prima del lancio del sito con l’analisi dello scenario di mercato in cui Nuvola sarebbe andato ad operare, indicando la strada più credibile e coerente entro cui muoversi per generare traffico organico. Oltre alla classica ottimizzazione onpage, attingere alle tematiche del dormire bene e del benessere hanno aiutato il brand a farsi conoscere ed aumentare la sua expertise. Oggi la SEO è responsabile di continui fine tuning del sito per rispondere alle principali query degli utenti, fornire contenuti davvero interessanti e sostenere la crescita di un brand forte, il più grande asset per la visibilità online.